要想巨量千川玩的好，视频内容是王道，优秀的视频才能够带来更好的结果。接下来我会根据优秀短视频素材进行总结，通过调色盘的分析，分享如何打造千川优秀短视频。

我们先来根据巨量千川大数据来看看TOP100的短视频类型，通过爆款短视频的类型去拆解每个短视频的筹划、生产、以及运营的整个流程。

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TOP100短视频素材拆解

• 素材类型：带货短视频素材
• 提取时间：20210501-0614
• 数据来源：巨量千川后台top100计划+top100视频
• 转化目标：短视频营销
• 提取规则：按总消耗排序，取大盘top100的计划中取top100素材进行数据分析，针对该阶段的代理的跑量视频，研究视频的创作方法。

一、视频类型：

TOP100素材分析：

1、从TOP100的素材分析中得到，巨量千川优质素材的视频类型主要集中在商品展示、明星素材混剪、口播、图文快闪这几种创作类型，同时在全行业中较为容易跑量的情景剧类型在巨量千川素材中并不多见，83%的素材无漏出优惠信息、价格等基础引导购买的情节，同时食饮行业跑量素材均采用诱人的商品展示

2、TOP100样本中明星的领跑能力依然强势，排名前10的素材中约80%依然由明星混剪主导，其余的素材在腰部消耗上能力突出；

二、视频情节：

TOP100素材分析：

1、从TOP100的素材分析中得到，巨量千川优质素材的视频场景超过70%都集中在室内场景，通常视频内容要结合产品使用场景，例如结合家居场景会更增强代入感，提出痛点，并利用好真实场景加以佐证。

2、值得注意的是，TOP100的素材中也出现了小区、街道、车内等多个室外场景，广告主也可根据具体商品实际应用选择视觉击穿型场景，如也可尝试真实/虚拟直播间、线下专柜/渠道等。

三、视频美学：

TOP100素材分析：

1、从TOP100的素材分析中得到，巨量千川优质素材必备的要素是：画面清晰、有字幕的竖版视频为主。部分口播带货与开箱展示直接发布横版视频，不额外加上下包框；少有需添加包框的，以简单低饱和色为主，文字信息为一句话概括产品卖点。

2、字幕颜色字体最好都保持简洁清晰易分辨；适当添加花字贴纸、表情包等趣味元素，提升种草分享感。

四、营销卖点：

TOP100素材分析：

1、从TOP100的素材分析中得到，巨量千川优质素材无直接利益点的展示，更多的是无行动力的号召。

2、因为有内容池的存在，因此一条视频的营销卖点更偏重画面效果，产品品质和性价比展现，并且原产地相关的营销描述更受欢迎。

了解完巨量千川爆款短视频的大体情况后，我们再来根据调色盘，去将每个短视频的文案进行一一分析。

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短视频文案

短视频文案分为以下几种，每个都是通过开头去吸引观众继续看下去，这就是我们俗称的视频“黄金三秒”。

1、焦虑式效果呈现

“做了三年化妆师才发现，大部分女生化妆都不知道用什么打底，所以用大牌粉底液还是会卡粉”

“你是不是觉得自己自拍、拍视频、拍风景、拍照片不好看，土里土气的”

2、诱惑式效果呈现

新款

“这是今年新款研发出来的XX新品”

价格

“我们工厂直发，没有任何中间商赚差价”

体验(自己，家人，专业人士)

“这个腕力球我已经玩了一个礼拜了”

“这个不会掉的呼啦圈，我老婆一次性可以转3000多圈“

“这是一款汽车4s店他们内部员工自己都在抢的XXX”

“穿起衣服来真的特别有气质”

每一个广告型的视频，都需要具备紫色——诱惑式效果呈现。

3、功能&特点

“锻炼马甲线”

“它里面有108个气囊，包括全身所有的部位，从头部到颈椎到脖子到肩膀”

4、使用说明（多种用法）

“使用非常的简单，把他放在头部后面，呼气向前，吸气打开，靠后背来发力”

每一个广告型的视频，必须需要具备绿色——使用说明。

5、适用情景（多场景多人群）

“不管你是在吃饭的时候

还是在看电视、看书或者刷牙、做面膜的时候

都可以拿他来运动”

6、【新】色调（视频特色 + 种草 + 疑问）

注意：任何非1-5色调的文字部分，均用蓝色调

“这么好用你确定不试试？”

“赶紧安排一个吧”

在视频情节方面，巨量千川优质素材的视频场景超过70%都集中在室内场景，通常视频内容要结合产品使用场景，例如结合家居场景会更增强代入感，提出痛点，并利用好真实场景加以佐证。

在视频美学方面，从TOP100的素材分析中得到，巨量千川优质素材必备的要素是：画面清晰、有字幕的竖版视频为主。

最后，在文案调色盘方面， 橙色的文案主要是针对产品的功能/特点进行说明，而紫色则是诱惑式效果呈现，这两种颜色建议大家可以按需要使用，其中颜色比例没有固定的，非常鼓励大家自主创新，能产出更多好的创意。

标签： 文案